Cada vez son más las tiendas en Internet que crean versiones específicas para el público gay, un sector convertido en blanco del comercio online. 

Para estas empresas, los homosexuales estadounidenses son clientes demasiado valiosos como para dejarlos escapar, por lo que abren espacios propios para esta comunidad en sus tiendas virtuales. Así, un buen número de empresas han aumentado sus gastos publicitarios para atraer la atención de estos grupos, cuyos bolsillos suelen estar más repletos que los de la población heterosexual, según algunos estudios demográficos.  

Además, suelen tener menos cargas familiares que los heterosexuales, de manera que habitualmente cuentan con más dinero para gastar en ocio, un dato que no pasa desapercibido a los directores de las campañas de publicidad. Por otra parte, los homosexuales pasan más tiempo online que los heterosexuales, por lo que se convierten en el blanco ideal del comercio electrónico, señalan los analistas.  

En base a esta información, facilitada por consultoras especializadas en estudios de mercado y comercio electrónico, como Forrester, muchas compañías estadounidenses están volcándose en este sector.  

Portal de viajes gays  

La agencia de viajes Orbitz, fundada por cinco aerolíneas hace poco más de un año, es una de las empresas generalistas (no especializadas en artículos para la población homosexual) que más diligentemente se ha preocupado por este grupo. Orbitz llegó este verano a un acuerdo comercial con gay.com, un portal para gays y lesbianas con sede en San Francisco y que cuenta con 5,5 millones de visitantes mensuales y cuatro millones de personas registradas, según datos de la compañía.  

Orbitz, y gay.com alcanzaron ese acuerdo tras analizar diversos estudios de mercado que muestran que los homosexuales viajan en una proporción mucho mayor a los heterosexuales. Según esos estudios, los homosexuales tienen siete veces más posibilidades que los heterosexuales de tomar seis o más vuelos en un año y tienen el doble de posibilidades que ellos de gastarse más de 5.000 dólares en un viaje.  

Una página de Orbitz, a la que se accede a través de la web general, publica ofertas y destinos turísticos pensados para la población homosexual, como viajes a West Hollywood o San Francisco, o acuerdos con empresas que ofrecen tours exclusivamente para gays y lesbianas, como Atlantis Events. CarsDirect.com, la compañía de venta de coches nuevos y usados en Internet, es otro de los socios de gay.com, con la que firmó recientemente un acuerdo de intercambio de publicidad.